??????我國(guó)網(wǎng)民的購(gòu)物數(shù)量近幾年出現(xiàn)了急速攀升的情形。2006年全國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)增長(zhǎng)27.6%，2008年加速增長(zhǎng)45.5%，2009年的增長(zhǎng)率更是高達(dá)90.7%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年6月，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.42億，使用率提升至33.8%，上浮了5.7個(gè)百分點(diǎn)，半年用戶(hù)增幅達(dá)31.4%。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模較快增長(zhǎng)，顯示出我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。2010年上半年，團(tuán)購(gòu)模式的興起更是顯現(xiàn)出區(qū)域性電子商務(wù)服務(wù)發(fā)展的勢(shì)頭。

??????在電子商務(wù)越來(lái)越成熟的當(dāng)下，實(shí)體世界里瘋狂圈地、瘋狂擴(kuò)張的游戲規(guī)則不再適用。作為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的重要分類(lèi)，3C產(chǎn)品正逐步成為眾多商家激烈競(jìng)爭(zhēng)的細(xì)分市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)社科院日前發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書(shū)》顯示，2010年家電網(wǎng)購(gòu)總量預(yù)計(jì)比2009年增長(zhǎng)一倍，將突破800億元。因此，可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)成為3C零售商新的角力場(chǎng)。

??????3C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的打響直接帶來(lái)了數(shù)據(jù)的變化。根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《2010年第1季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2010年第1季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)3C商品交易規(guī)模達(dá)到168億元，同比增長(zhǎng)14.1%。其中，淘寶網(wǎng)3C商品大類(lèi)成交總金額達(dá)115億元，占總體市場(chǎng)3C交易規(guī)模的68%。連續(xù)5年保持每年300%以上高速發(fā)展的京東商城，也是3C市場(chǎng)中的佼佼者。目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了淘寶、京東、新蛋、國(guó)美網(wǎng)上商城、蘇寧易購(gòu)、卓越和當(dāng)當(dāng)火并的競(jìng)爭(zhēng)格局。

??????互聯(lián)網(wǎng)不同于依靠渠道取勝的傳統(tǒng)零售模式，更多的要考慮到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展區(qū)域性差異及物流、品牌影響力等因素的限制。例如京東、蘇寧易購(gòu)等3C平臺(tái)的網(wǎng)民分布集中程度較高；而淘寶電器城則正好相反，憑借淘寶品牌的影響力，網(wǎng)民分布范圍更廣。如此具有前景且競(jìng)爭(zhēng)格局復(fù)雜的行業(yè)的市場(chǎng)究竟在哪里？《商業(yè)價(jià)值》專(zhuān)門(mén)對(duì)此作了研究，且看中國(guó)3C市場(chǎng)分布地圖。

??????全國(guó)3C電子商務(wù)市場(chǎng)梯隊(duì)分布

??????第一梯隊(duì)：北京、上海和廣東擁有最多的3C平臺(tái)網(wǎng)民，合計(jì)占比超過(guò)5成。其中北京和上海的網(wǎng)民占比高達(dá)26.2%和15.7%，主要受益于其50%以上的互聯(lián)網(wǎng)普及率及較高的消費(fèi)水平。這是國(guó)內(nèi)3C電子商務(wù)發(fā)展較好的地區(qū)，也是目前幾大平臺(tái)要爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。

??????第二梯隊(duì)：集中了互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，但是由于其他限制因素導(dǎo)致3C電子商務(wù)市場(chǎng)尚未完全拓展的地區(qū)，主要分布在中東部省份。包括江蘇、浙江、山東、湖北、福建等10個(gè)省及直轄市。這一梯隊(duì)所含地區(qū)是潛力市場(chǎng)所在。

??????第三、四梯隊(duì)：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平較為滯后，物流配送也低于全國(guó)平均水平的地區(qū)。包括黑龍江、江西、廣西、湖南、陜西等18個(gè)省或直轄市。以目前3C電子商務(wù)發(fā)展階段來(lái)看，這些地區(qū)的開(kāi)發(fā)尚需時(shí)日。

??????中國(guó)3C電子商務(wù)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，誰(shuí)能在地圖中圈得更多的市場(chǎng)將是取勝關(guān)鍵，幾大巨頭的孰勝孰敗非常值得期待。

??????(本文來(lái)源：商業(yè)價(jià)值 作者：趙鑫)