來源：第一財經(jīng)日報 時間：2010-7-29 作者：孫進

　　
　　在昨日舉行的年度最大規(guī)模網(wǎng)游企業(yè)聚會China Joy峰會上，網(wǎng)游市場是否放緩成為所有巨頭談論的共同焦點。

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　　研究機構(gòu)艾瑞的報告顯示，2010年第二季度網(wǎng)游市場規(guī)模預計為73.4億元，環(huán)比下跌1.8%.目前網(wǎng)游運營商都在減少自己的網(wǎng)絡(luò)廣告投放預算，游戲運營商網(wǎng)絡(luò)廣告投放整體規(guī)模同比降低29.4%.

　　這是十年來調(diào)研機構(gòu)首次出具中國網(wǎng)絡(luò)游戲整體收入遭遇季度下滑的數(shù)據(jù)。艾瑞方面認為，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場遭遇首次市場規(guī)模的下跌，這對于中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場來說是個不利信號，在經(jīng)歷了紛紛上市與爆發(fā)性增長的周期之后，將第一次出現(xiàn)市場瓶頸期。

　　“整個產(chǎn)業(yè)今年將進入一個調(diào)整期，進入一個十字路口。”盛大游戲CEO譚群釗認同增長調(diào)整期的出現(xiàn)。不過他同時表示：“行業(yè)有調(diào)整也是非常正常的。”以電影業(yè)作類比，在過去近百年歷史中，美國好萊塢在上世紀20年代、五六十年代都出現(xiàn)過瓶頸期。調(diào)整期可以讓企業(yè)再度積蓄力量，推動未來發(fā)展。

　　“企業(yè)需要喘口氣，練練內(nèi)功，為下一輪大的增長作準備。”完美時空董事長兼CEO池宇峰表示，市場會出現(xiàn)一定波動性，調(diào)整再向上。今年網(wǎng)游市場整體產(chǎn)生一些停滯，是正常現(xiàn)象。對企業(yè)來說，要做好基本功，把游戲做得越來越精致。未來達到一定成長速度可能非常輕松，但再翻番高速增長很難。

　　暢游總裁陳德文表示，網(wǎng)游業(yè)在高速發(fā)展之后，現(xiàn)在確實遇到了一些問題，比如不注重原創(chuàng)、抄襲成風、同質(zhì)化嚴重等，這個時候行業(yè)的適度下滑，能讓各個公司從發(fā)展的狂熱中冷靜下來，去反思今后的發(fā)展道路。暫時性低迷屬于正常情況。行業(yè)在認識到面臨的問題后，才會把更多精力投入在創(chuàng)新上，也才會投入更多資源去研發(fā)自己高品質(zhì)的游戲。

　　“預計今年中國網(wǎng)游行業(yè)增長低于30%.”在巨人總裁劉偉看來，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)雖然有放緩趨勢，但依然看好網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展。這個行業(yè)的資金非常充裕，但行業(yè)發(fā)展還是需要優(yōu)秀的作品，也就是所謂精品大作來帶動。她認為，即使網(wǎng)游行業(yè)保持低于20%年增長率，也是非常好的行業(yè)。

　　金山游戲總裁吳裔敏認為，中國網(wǎng)游行業(yè)的增速已經(jīng)趨于正常化，與前幾年動輒翻番，乃至80%的增長率比，保持20%左右的發(fā)展速度對網(wǎng)游行業(yè)而言是比較理性的。

　　事實上，行業(yè)需要大作來刺激，已是所有從業(yè)者的心聲。麒麟CEO尚進認為，上半年整個行業(yè)缺少強勢產(chǎn)品，網(wǎng)游畢竟是以內(nèi)容為主導的行業(yè)，要走大片路線，高投入、高產(chǎn)出，然后才能持續(xù)增長。藍港在線CEO王峰也認為，網(wǎng)游行業(yè)今年年內(nèi)是否能有更好的表現(xiàn)，還要看下半年國內(nèi)一些主力網(wǎng)游和新的游戲公司重要新作品的發(fā)布。

　　艾瑞分析師趙旭楓認為，中國玩家用戶規(guī)模增長緩慢。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年網(wǎng)游用戶增長率僅11.9%，為近五年最低增幅。其中網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)絡(luò)游戲運營商的主要營銷手段出現(xiàn)市場萎靡。面對收入市場規(guī)模的縮小和激烈的競爭，各大網(wǎng)游運營商并未擴大網(wǎng)絡(luò)廣告預算，反而是在降低自己的成本支出。

　　在趙旭楓看來，這反映出在缺乏新的游戲大作的情況下，網(wǎng)游廠商沒有大規(guī)模進行廣告投放的動力。目前單款網(wǎng)游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額位居前十的所有游戲都是老游戲，整個市場都在對原有主打游戲進行宣傳。各游戲運營商都面臨產(chǎn)品線老化問題。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲市場集中化程度目前仍保持不變，騰訊、盛大、網(wǎng)易位列前三，總份額占整個市場的58.3%.第二集團軍的收入份額減少，生存空間被壓縮，競爭更加激烈。

　　完美時空互動娛樂總裁竺琦表示，網(wǎng)游行業(yè)增速放緩是因為產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了十年高速發(fā)展，需要一些調(diào)整、沉淀和積累。網(wǎng)游整個產(chǎn)業(yè)將會朝著精品化方向走，同時，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的整合和洗牌已經(jīng)開始，預計最后在運營層面將形成幾家大公司占據(jù)絕大部分市場份額的局面；有創(chuàng)意和研發(fā)能力的中小公司業(yè)務將更多集中在產(chǎn)品研發(fā)層面。

　　但也有堅定看好的聲音，搜狐CEO張朝陽就表示，網(wǎng)游增速還不錯，不認同看淡的觀點。