來源：第一財經日報 時間：2010-7-29 作者：孫進

　　
　　在昨日舉行的年度最大規模網游企業聚會China Joy峰會上，網游市場是否放緩成為所有巨頭談論的共同焦點。

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　　研究機構艾瑞的報告顯示，2010年第二季度網游市場規模預計為73.4億元，環比下跌1.8%.目前網游運營商都在減少自己的網絡廣告投放預算，游戲運營商網絡廣告投放整體規模同比降低29.4%.

　　這是十年來調研機構首次出具中國網絡游戲整體收入遭遇季度下滑的數據。艾瑞方面認為，中國網絡游戲市場遭遇首次市場規模的下跌，這對于中國網絡游戲市場來說是個不利信號，在經歷了紛紛上市與爆發性增長的周期之后，將第一次出現市場瓶頸期。

　　“整個產業今年將進入一個調整期，進入一個十字路口。”盛大游戲CEO譚群釗認同增長調整期的出現。不過他同時表示：“行業有調整也是非常正常的?！币噪娪皹I作類比，在過去近百年歷史中，美國好萊塢在上世紀20年代、五六十年代都出現過瓶頸期。調整期可以讓企業再度積蓄力量，推動未來發展。

　　“企業需要喘口氣，練練內功，為下一輪大的增長作準備?！蓖昝罆r空董事長兼CEO池宇峰表示，市場會出現一定波動性，調整再向上。今年網游市場整體產生一些停滯，是正?，F象。對企業來說，要做好基本功，把游戲做得越來越精致。未來達到一定成長速度可能非常輕松，但再翻番高速增長很難。

　　暢游總裁陳德文表示，網游業在高速發展之后，現在確實遇到了一些問題，比如不注重原創、抄襲成風、同質化嚴重等，這個時候行業的適度下滑，能讓各個公司從發展的狂熱中冷靜下來，去反思今后的發展道路。暫時性低迷屬于正常情況。行業在認識到面臨的問題后，才會把更多精力投入在創新上，也才會投入更多資源去研發自己高品質的游戲。

　　“預計今年中國網游行業增長低于30%.”在巨人總裁劉偉看來，網游產業雖然有放緩趨勢，但依然看好網游行業的發展。這個行業的資金非常充裕，但行業發展還是需要優秀的作品，也就是所謂精品大作來帶動。她認為，即使網游行業保持低于20%年增長率，也是非常好的行業。

　　金山游戲總裁吳裔敏認為，中國網游行業的增速已經趨于正?；c前幾年動輒翻番，乃至80%的增長率比，保持20%左右的發展速度對網游行業而言是比較理性的。

　　事實上，行業需要大作來刺激，已是所有從業者的心聲。麒麟CEO尚進認為，上半年整個行業缺少強勢產品，網游畢竟是以內容為主導的行業，要走大片路線，高投入、高產出，然后才能持續增長。藍港在線CEO王峰也認為，網游行業今年年內是否能有更好的表現，還要看下半年國內一些主力網游和新的游戲公司重要新作品的發布。

　　艾瑞分析師趙旭楓認為，中國玩家用戶規模增長緩慢。中國互聯網絡信息中心發布數據顯示，今年上半年網游用戶增長率僅11.9%，為近五年最低增幅。其中網絡廣告作為網絡游戲運營商的主要營銷手段出現市場萎靡。面對收入市場規模的縮小和激烈的競爭，各大網游運營商并未擴大網絡廣告預算，反而是在降低自己的成本支出。

　　在趙旭楓看來，這反映出在缺乏新的游戲大作的情況下，網游廠商沒有大規模進行廣告投放的動力。目前單款網游產品的網絡廣告投放金額位居前十的所有游戲都是老游戲，整個市場都在對原有主打游戲進行宣傳。各游戲運營商都面臨產品線老化問題。

　　網絡游戲市場集中化程度目前仍保持不變，騰訊、盛大、網易位列前三，總份額占整個市場的58.3%.第二集團軍的收入份額減少，生存空間被壓縮，競爭更加激烈。

　　完美時空互動娛樂總裁竺琦表示，網游行業增速放緩是因為產業經歷了十年高速發展，需要一些調整、沉淀和積累。網游整個產業將會朝著精品化方向走，同時，網游產業內部的整合和洗牌已經開始，預計最后在運營層面將形成幾家大公司占據絕大部分市場份額的局面；有創意和研發能力的中小公司業務將更多集中在產品研發層面。

　　但也有堅定看好的聲音，搜狐CEO張朝陽就表示，網游增速還不錯，不認同看淡的觀點。