來源：文匯報(bào) 2025-03-12

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)微短劇用戶規(guī)模超過6億人，市場(chǎng)規(guī)模突破了500億元。繁榮的市場(chǎng)愈發(fā)需要精細(xì)化管理，近日“國(guó)家廣電智庫”《【調(diào)研札記】紅果短劇為什么這么紅火》一文透露，廣電總局正在謀劃出臺(tái)《微短劇管理辦法》，將更清晰劃清紅線、底線，推動(dòng)微短劇行業(yè)避免內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向質(zhì)量與價(jià)值上的正向競(jìng)爭(zhēng)，共同推動(dòng)行業(yè)精品化、規(guī)范化，更好促進(jìn)短劇健康發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)微短劇作為近年來新興的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)，是文化與科技深度融合的產(chǎn)物，它融合了影視劇的基因與短視頻的特性，憑借快節(jié)奏、低成本以及貼近網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，深受觀眾喜愛，并呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

回望2024年，網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)邁向了精品化、多元化的關(guān)鍵發(fā)展階段。廣電總局一手抓規(guī)范管理，一手抓創(chuàng)作提升，啟動(dòng)了“跟著微短劇去旅行”等一系列創(chuàng)作計(jì)劃，并推動(dòng)了微短劇播出檔期化，安排了新春檔、國(guó)慶檔等節(jié)目片單。

同時(shí)，廣電總局還出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容審核細(xì)則》等一系列措施，實(shí)施“分級(jí)分類審核”和“白名單”制度，確保所有微短劇均能“持證上崗”。

在這一系列政策的推動(dòng)下，微短劇的品質(zhì)迭代升級(jí)，逐步從“次品”到“產(chǎn)品”，再到“作品”，邁向“精品”。

同時(shí)，微短劇的創(chuàng)作也經(jīng)歷了從“表達(dá)情緒”到“表達(dá)情感”，再到“表達(dá)情懷”的層次提升。

政策引導(dǎo)與市場(chǎng)活力共同作用，推動(dòng)了行業(yè)的規(guī)范化、精品化發(fā)展。

2025年初，廣電總局進(jìn)一步升級(jí)發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃賦能千行百業(yè)的通知》，深入實(shí)施“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學(xué)法”“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看品牌”以及“微短劇里看非遺”六大創(chuàng)作計(jì)劃。

這些計(jì)劃旨在不斷釋放微短劇賦能千行百業(yè)的巨大潛力，進(jìn)一步豐富微短劇的題材類型和內(nèi)容樣態(tài)，加快推動(dòng)入選微短劇從“作品”向“精品”的提升，實(shí)現(xiàn)遍地開花和重點(diǎn)突破的雙豐收。

近日，廣電總局配套發(fā)布了《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》。

該通知的發(fā)布，為微短劇創(chuàng)作者們指明了創(chuàng)作方向，為微短劇創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、推廣等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同聯(lián)動(dòng)提供了依據(jù)和支持，并且提出了促進(jìn)科學(xué)化管理的有效舉措，維護(hù)合法權(quán)益，為網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供了有力保障，鼓勵(lì)微短劇從業(yè)者不斷探索創(chuàng)新，用精品內(nèi)容賦能各行各業(yè)，共同培育良好的微短劇發(fā)展生態(tài)，共同推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)邁向更加燦爛的未來。