來源：網(wǎng)輿勘策院 2025年01月10日

昨天（1月7日），中國音像與數(shù)字出版協(xié)會（以下簡稱為音數(shù)協(xié)）發(fā)布公告表示：

根據(jù)《中國音像與數(shù)字出版協(xié)會團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)管理規(guī)定》的相關(guān)要求，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《網(wǎng)絡(luò)游戲分類》和《游戲分發(fā)與推廣基本要求》經(jīng)立項審核、標(biāo)準(zhǔn)起草、征求意見、專家組審查等程序，并通過團(tuán)標(biāo)委審查，現(xiàn)予以批準(zhǔn)發(fā)布。標(biāo)準(zhǔn)編號為T/CADPA 59-2025和T/CADPA 60-2025，2025年1月7日發(fā)布，自2025年2月6日起開始實施。

需要說明的是，這兩份文件都屬于團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，所謂團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)是由團(tuán)體按照團(tuán)體確立的標(biāo)準(zhǔn)制定程序自主制定發(fā)布，由社會自愿采用的標(biāo)準(zhǔn)。因此它們并非法律法規(guī)，嚴(yán)格意義上并不具備強(qiáng)制性，但是在GameLook看來，由于是音數(shù)協(xié)牽頭擬定，國內(nèi)游戲行業(yè)內(nèi)的頭部企業(yè)、游戲平臺等都會自覺遵守，因此該標(biāo)準(zhǔn)依舊具有相當(dāng)?shù)募s束作用。具體到這兩項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容上，因為音數(shù)協(xié)發(fā)布的公告中以及官網(wǎng)上并未附上正式版的內(nèi)容，而且由于這兩項標(biāo)準(zhǔn)從2月6日開始才正式實施，因此在全國團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺上也查詢不到相應(yīng)的內(nèi)容。

所以目前只能根據(jù)音數(shù)協(xié)官網(wǎng)在2023年發(fā)布的這兩項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的征求意見稿來了解其具體內(nèi)容。

以下內(nèi)容為《網(wǎng)絡(luò)游戲分類》和《游戲分發(fā)與推廣基本要求》的征求意見稿，并非最終版本。

首先是《網(wǎng)絡(luò)游戲分類》，這一部分主要是對于政府主管部門、游戲平臺型企業(yè)、運(yùn)營商等有較大意義?！毒W(wǎng)絡(luò)游戲分類》通過題材、玩法、來源、技術(shù)及展現(xiàn)形式、創(chuàng)作性質(zhì)、玩家規(guī)模等6個維度為在我國運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行了歸納分類。

按題材進(jìn)行分類（圖中為部分類目）至于《游戲分發(fā)與推廣基本要求》則和國內(nèi)所有游戲開發(fā)商、運(yùn)營商都具有更緊密的關(guān)聯(lián)。它除了對于游戲內(nèi)容、游戲分發(fā)過程進(jìn)行了規(guī)定之外，還對于游戲廣告、游戲推廣等都進(jìn)行了具體的要求。比如在游戲廣告的總體要求中，明確指出“游戲廣告不得對其它游戲或產(chǎn)品進(jìn)行貶低”

對于游戲內(nèi)置廣告，也有要求：“彈出廣告應(yīng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，不提供虛假、無效、標(biāo)示不明的關(guān)閉選項；不得以欺騙、誤導(dǎo)方式誘使用戶點擊廣告；不得影響用戶正常操作，在關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告；不得存在未經(jīng)用戶同意強(qiáng)制安裝軟件或捆綁下載的行為；不得存在下載時無法暫停或取消的行為?！边€對游戲廣告版權(quán)保護(hù)也提出了要求，“游戲廣告中使用的素材不得侵害他人的著作權(quán)及其合法權(quán)益，應(yīng)具備著作權(quán)權(quán)屬證明文件，例如：素材創(chuàng)作的原始文件、《作品著作權(quán)等級證書》或《電子版權(quán)認(rèn)證證書》等有效的版權(quán)證明文件。”標(biāo)準(zhǔn)還要求游戲廣告主在真實合法之外，還“應(yīng)委托具有合法經(jīng)營資格的游戲推廣渠道”。對于游戲推廣渠道，標(biāo)準(zhǔn)要求其建立相應(yīng)的游戲廣告管理制度。比如標(biāo)準(zhǔn)中提到：“游戲推廣渠道應(yīng)建立、健全游戲廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核及檔案管理制度；游戲推廣渠道應(yīng)記錄、保存游戲廣告活動的有關(guān)電子數(shù)據(jù)，建立登記檔案并定期核實更新；游戲推廣渠道應(yīng)配備熟悉廣告法律法規(guī)的廣告審核人員，有條件的還應(yīng)設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)游戲廣告審核。”

并且推廣渠道還應(yīng)該對廣告主真實信息進(jìn)行核查、對于游戲廣告內(nèi)容進(jìn)行審核、對廣告相應(yīng)版權(quán)進(jìn)行審核，包括游戲廣告素材的版權(quán)審核、核對游戲廣告主提交的著作權(quán)證明文件等等。

此外，標(biāo)準(zhǔn)對游戲廣告侵權(quán)加大了管理力度，要求游戲推廣渠道自覺接受社會監(jiān)督，“設(shè)置醒目、便捷的侵權(quán)投訴舉報入口，公布舉報方式，建立侵權(quán)投訴受理流程，依照《民法典》等法律法規(guī)要求履行通知義務(wù)，及時處理公眾投訴舉報，并根據(jù)受理流程或法院判決采取必要的處理措施。”

對于廣告推送行為，標(biāo)準(zhǔn)還要求游戲推廣渠道對SDK廣告進(jìn)行管理，“應(yīng)對投放SDK廣告的游戲廣告主主體信息進(jìn)行實名認(rèn)證，建立檔案信息，保證可追溯到真實的責(zé)任人。”

如果審核中發(fā)現(xiàn)不滿足要求的廣告，游戲推廣渠道應(yīng)拒絕發(fā)布申請，發(fā)布后發(fā)現(xiàn)違規(guī)廣告，“游戲推廣渠道應(yīng)依法依約采取警示、暫停服務(wù)、下架等處置措施，保存記錄并向有關(guān)主管部門報告。”

對于虛假廣告，標(biāo)準(zhǔn)也列出了一系列情形描述，比如使用虛假信息作證明材料、游戲性能玩法與事實不符、虛構(gòu)游戲服務(wù)或效果，以及以虛假內(nèi)容欺騙用戶等。

總而言之以上這些舉措，主要是針對目前游戲市場在營銷環(huán)節(jié)存在的，游戲廣告“貨不對板”、廣告主身份不明導(dǎo)致責(zé)任人不明等等問題。這次《游戲分發(fā)與推廣基本要求》正式實施后，也將減少游戲行業(yè)的營銷亂象，促進(jìn)市場公平競爭。