2025.01.01 來源: TechWeb.com.cn

【TechWeb】1月1日消息，據(jù)“國家廣電智庫”公眾號，日前，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布了《中國短視頻發(fā)展研究報告（2024）》（短視頻藍皮書）。

圖片來自：“國家廣電智庫”公眾號

報告顯示，近年來，短視頻用戶規(guī)模和使用率一直保持增長態(tài)勢,從2018年12月至2023年12月的五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.53億，使用率也從78.2%增長至96.40%，用戶規(guī)模和使用率均達到峰值。

然而，五年來短視頻用戶增速持續(xù)放緩，用戶增長率從19.33%下降到4.05%。直至2024年上半年，用戶規(guī)模首次出現(xiàn)回落。截至2024年6月，我國短視頻用戶數(shù)為10.50億，較2023年12月減少300萬；用戶使用率也從96.40%回落至95.50%。

伴隨著用戶增速放緩，短視頻用戶結(jié)構(gòu)也正迎來新的變化，“一老一小”成為短視頻用戶的新增主力。

報告顯示，從2021年至2023年，10-19歲短視頻用戶比例從13.2%提升至15.2%，50歲以上短視頻用戶比例從27.4%增長至29.8%，而同期20-49歲不同年齡段的短視頻用戶比例卻呈下降趨勢或基本穩(wěn)定。