2024-06-13 稿源：站長之家

站長之家（ChinaZ.com）6月13日 消息:近日，北京市市場監(jiān)督管理局發(fā)布《北京市直播帶貨合規(guī)指引（征求意見稿）》，《指引》要求直播帶貨直播間運營者、直播帶貨人員和直播帶貨服務(wù)機構(gòu)在直播中發(fā)布商業(yè)廣告，應(yīng)按規(guī)定嚴格審核把關(guān)。

其中，發(fā)布食品、化妝品、生活美容廣告，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品和服務(wù)與藥品、醫(yī)療器械及醫(yī)療服務(wù)相混淆的用語;不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。

此外，直播帶貨直播間運營者、直播帶貨人員和直播帶貨服務(wù)機構(gòu)開展促銷活動時，采用價格比較方式開展促銷活動的，應(yīng)當明確標示或者通過其他方便消費者認知的方式表明被比較價格和銷售價格，被比較價格應(yīng)當真實準確，不得以“全網(wǎng)最低價”等不實表述誤導(dǎo)消費者。

征求意見稿還明確了直播帶貨平臺經(jīng)營者以及直播帶貨從業(yè)人員的具體合規(guī)要求。

在直播帶貨平臺經(jīng)營者方面，《指引》重點對履行入駐登記核驗義務(wù)、建立健全直播帶貨活動服務(wù)協(xié)議與行為規(guī)范、制定禁限售商品或服務(wù)目錄、建立信息檢查巡查制度、記錄和保存直播帶貨有關(guān)信息、建立信用管理體系、完善行為管控機制等方面合規(guī)義務(wù)進行梳理明確。

在直播帶貨從業(yè)人員方面，《指引》圍繞直播帶貨直播間運營者、直播帶貨人員、直播帶貨服務(wù)機構(gòu)等不同主體，從商品和服務(wù)信息公示、禁限售商品管理、廣告管理、商品查驗、促銷行為管理、公平競爭、知識產(chǎn)權(quán)保護、消費者權(quán)益保護等方面明確了責任義務(wù)。

當中提到，直播帶貨直播間運營者、直播帶貨人員和直播帶貨服務(wù)機構(gòu)應(yīng)當堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，不得違反公序良俗，或者制造社會輿論等開展商業(yè)營銷。積極踐行社會主義核心價值觀，堅持健康格調(diào)品位，自覺反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費等不良現(xiàn)象。