2023-03-20 稿源：站長之家

站長之家（ChinaZ.com）3月20日 消息:為進一步規范廣告絕對化用語執法，保護自然人、法人和其他組織的合法權益，維護廣告市場秩序，市場監管總局于近日發布《廣告絕對化用語執法指南》，為市場監管部門開展廣告絕對化用語監管執法提供指引。

《指南》指出，有下列情形之一的，廣告中使用絕對化用語未指向商品經營者所推銷的商品，不適用《廣告法》關于絕對化用語的規定:

（一）僅表明商品經營者的服務態度或者經營理念、企業文化、主觀愿望的;

（二）僅表達商品經營者目標追求的;

（三）絕對化用語指向的內容，與廣告中推銷的商品性能、質量無直接關聯，且不會對消費者產生誤導的其他情形。

有下列情形之一的，廣告中使用的絕對化用語指向商品經營者所推銷的商品，但不具有誤導消費者或者貶低其他經營者的客觀后果的，不適用《廣告法》關于絕對化用語的規定:

（一）僅用于對同一品牌或同一企業商品進行自我比較的;

（二）僅用于宣傳商品的使用方法、使用時間、保存期限等消費提示的;

（三）依據國家標準、行業標準、地方標準等認定的商品分級用語中含有絕對化用語并能夠說明依據的;

（四）商品名稱、規格型號、注冊商標或者專利中含有絕對化用語，廣告中使用商品名稱、規格型號、注冊商標或者專利來指代商品，以區分其他商品的;

（五）依據國家有關規定評定的獎項、稱號中含有絕對化用語的;

（六）在限定具體時間、地域等條件的情況下，表述時空順序客觀情況或者宣傳產品銷量、銷售額、市場占有率等事實信息的。

此外，有下列情形之一的，一般不認為屬于違法行為輕微或者社會危害性較小:

（一）醫療、醫療美容、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告中出現與療效、治愈率、有效率等相關的絕對化用語的;

（二）招商等有投資回報預期的商品廣告中出現與投資收益率、投資安全性等相關的絕對化用語的;

（三）教育、培訓廣告中出現與教育、培訓機構或者教育、培訓效果相關的絕對化用語的。