國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游八年逆轉(zhuǎn)奪下六成市場(chǎng)份額

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào) 時(shí)間：2009-3-31 作者：巫偉

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　　歷經(jīng)8年“抗戰(zhàn)”，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲終于實(shí)現(xiàn)了大逆轉(zhuǎn)，奪下六成的市場(chǎng)江山。最新公布的《2008年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告摘要》顯示，2008年我國(guó)自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)崿F(xiàn)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)110.1億元，比上一年增長(zhǎng)了60.0%，占網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售總收入的59.9%.

　　民族網(wǎng)游拿下六成份額

　　從2000年開始，中國(guó)的網(wǎng)游市場(chǎng)就主要依賴進(jìn)口，日韓、歐美游戲曾經(jīng)幾乎一統(tǒng)天下。然而，民族網(wǎng)游在市場(chǎng)夾縫中艱難抽芽，憑借不斷的創(chuàng)新和對(duì)深諳本土文化的優(yōu)勢(shì)，逐漸發(fā)展壯大，并成功實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)成為市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。

　　這一轉(zhuǎn)變，從網(wǎng)游第一門戶17173近日舉辦的游戲風(fēng)云慶典上也可見一斑。“年度市場(chǎng)占有率前15強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲”中，勁舞團(tuán)、征途、夢(mèng)幻西游、誅仙、天龍八部、跑跑卡丁車等國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游幾乎一統(tǒng)江山，外國(guó)游戲一統(tǒng)江湖的尷尬局面已不復(fù)存在。而在年度十佳2D、3D游戲、年度反外掛十佳網(wǎng)絡(luò)游戲、年度最受期待十大網(wǎng)游等九大榜單中，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游所占份額也占到了80%以上。除此而外，年度十佳最受期待網(wǎng)絡(luò)游戲、年度十佳2D網(wǎng)絡(luò)游戲、年度音樂(lè)、音效十佳網(wǎng)絡(luò)游戲，占據(jù)榜首的也均是國(guó)產(chǎn)游戲。

　　海外擴(kuò)張步伐并未受阻

　　雖然金融危機(jī)也對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)造成了一定的影響，但種種數(shù)據(jù)表明，在這場(chǎng)全球性的經(jīng)濟(jì)低迷中，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)卻不乏抵抗力，依舊保持著旺盛的活力。《2008年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告摘要》顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá)到4936萬(wàn)，同比增加了22.9%；實(shí)際銷售收入為183.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)了76.6%.最近公布的網(wǎng)易、盛大、騰訊等公司年報(bào)也顯示，網(wǎng)游企業(yè)的收入和利潤(rùn)均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的局面。

　　在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影下，不少企業(yè)還加快了自主研發(fā)、開拓海外市場(chǎng)的力度。中國(guó)知名游戲企業(yè)完美時(shí)空，除繼續(xù)保持東南亞市場(chǎng)外，今年還開辟了俄羅斯市場(chǎng)，并在北美設(shè)立子公司。此外，金山、游戲蝸牛等幾家重視海外市場(chǎng)的內(nèi)地企業(yè)亦未因金融海嘯減低對(duì)海外投入力度。目前，有十余家內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)正在同時(shí)進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

　　同時(shí)，網(wǎng)游企業(yè)也意識(shí)到，在當(dāng)前的形勢(shì)下，同行業(yè)應(yīng)更多地在競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上展開合作，在合作的保護(hù)下實(shí)現(xiàn)共贏。事實(shí)上，求伯君與陳天橋聯(lián)手運(yùn)營(yíng)網(wǎng)游，史玉柱推出的“贏在巨人”網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)業(yè)平臺(tái)要給網(wǎng)游創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)利潤(rùn)分成，三家網(wǎng)游巨頭近期不約而同地宣布合作項(xiàng)目，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)正從“分而治之”走向“合縱連橫”。九城總裁陳曉薇更是用“唇亡齒寒”呼吁網(wǎng)游企業(yè)抱團(tuán)過(guò)冬，少一些詆毀和傷害，多一些互助與協(xié)作。

　　玩家數(shù)量和黏性均上升

　　雖然經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓大部分玩家的消費(fèi)能力下降，但是卻可能壯大網(wǎng)游玩家的隊(duì)伍，增加他們?cè)诰€的時(shí)間。而“17173第8屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)調(diào)查”對(duì)65萬(wàn)份問(wèn)卷進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)顯示，相比房子、車子這樣的大件消費(fèi)品，網(wǎng)絡(luò)游戲是網(wǎng)民最不愿意放棄的消費(fèi)品之一。其中，每天游戲時(shí)間在5-8小時(shí)區(qū)間的用戶比上一年增加了11.5%，顯示游戲用戶的黏著度提高很快。月游戲消費(fèi)金額在500-1000元之間的高級(jí)玩家降低了近2個(gè)百分點(diǎn)，而每月消費(fèi)金額在300-500元的中級(jí)玩家卻增加了12個(gè)百分點(diǎn)。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，金融危機(jī)對(duì)網(wǎng)游行業(yè)的影響比制造業(yè)相對(duì)要小得多。網(wǎng)游行業(yè)現(xiàn)金充足無(wú)需大量貸款、運(yùn)營(yíng)成本低、銷售鏈扁平而幾乎沒有賬期，人均消費(fèi)低廉但人數(shù)眾多，比實(shí)體行業(yè)更有耐受力。不過(guò)，金融危機(jī)對(duì)于網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的洗牌效應(yīng)正在逐步顯現(xiàn)，風(fēng)險(xiǎn)投資、貸款減少所造成的融資困境可能會(huì)打擊到那些新興的、中小規(guī)模的網(wǎng)游企業(yè)，令其更早地退出市場(chǎng)。