??????? 近日，B2C網站麥考林、網上專業鞋城樂淘網陸續推出手機業務，正式加入移動電子商務的爭奪戰中。

???????由于3G的迅速普及，移動互聯網成為當下的一個勁爆點，移動電子商務市場的潛力令互聯網企業蜂擁而至，B2C移動電子商務競跑正式拉開帷幕。

B2C網商布局手機支付市場

???????日前，在籌備上市的線上服裝企業麥考林發布了一款for iPhone軟件，正式加入到移動電子商務的爭奪戰中。

???????麥考林新發布的這款軟件是為iPhone、iPad及iPod touch用戶提供服務的移動電子商務客戶端軟件應用程序，通過它，顧客可以在手機、iPod touch和iPad上實現網絡購物，包括商品搜索、瀏覽、購買等功能。

???????與此同時，網上鞋城樂淘宣布，其iPhone手機版網站正式上線。通過使用XML技術，樂淘iPhone版網站客戶不僅可以體驗到和PC版差別不大的手機版應用，還可以直接瀏覽、搜索商品和在線下單購買。

???????B2C網商對手機電子商務的熱情早已顯現。為了在新一輪的移動電子商務大戰中將蛋糕做大，國內各大商家奇招盡出，力拓這片業務新藍海。淘寶網2008年開始“試水”移動電子商務，當當網、卓越網、京東網等大型電子商務網站陸續布局移動互聯網，推出了手機業務。百度CFO李昕皙也透露，百度未來的投資方向重點除了搜索外，還有一個就是移動互聯網領域。

???????隨著3G時代的到來，移動終端和互聯網的融合成為必然趨勢，移動電子商務就成為各大網商提前競逐的領域。種種跡象表明，電子商務競爭的戰火正燒向移動互聯網領域。麥考林手機應用程序和樂淘iPhone手機版的上線，標志著B2C網站的競爭開始從傳統的PC端正式邁入手機端，B2C移動電子商務競跑的大幕正式拉開。

移動電子商務風頭直逼網購

???????近年來，我國的移動電子商務市場開始迅猛增長。3G的迅速普及，對發展中的移動互聯網來說更是如虎添翼，越來越多的用戶選擇“邊走邊購物”的手機購物模式。

???????作為移動信息服務和電子商務融合的產物，移動電子商務具有互聯網不可比擬的優勢：第一、便利，用戶可以隨時隨地進行商務活動；其二、用戶規模大；其三、服務個性化，用戶可根據自己喜好定制服務類型和信息；其四、信用機制好，機卡上存貯的用戶信息可以確定一個用戶的身份。

???????移動電子商務獨特的優勢，讓移動市場規模發展空間越來越大。截止到2010年6月底，中國移動電子商務實物交易規模（實物交易規模包括：家電、日用品、服飾等實體商品的交易總額）達到13億元。艾瑞咨詢預計，到2012年，移動電子商務整體實物交易市場規模將有望突破350億元。

???????在移動電子商務強勁的潮流沖擊面前，PC端購物模式已被顛覆。越來越多的傳統電子商務網站、電信運營商、終端廠商及新進入的互聯網企業，均鎖定了這一領域，并提前布局以應對即將到來的競逐。

???????目前，中國的手機網民規模已接近3億，有關數據顯示，到2010年底全國3G用戶將達到6000萬。預計到2013年，我國手機網民將會到7億，這個數字將突破PC網民數量。如此龐大的用戶群，在高速移動網絡的支持下，必將引發移動電子商務的井噴。

移動電子商務市場待規范

???????盡管移動電子商務在中國已經取得了一定的發展，前景大好，不過，有業內人士表示，移動電子商務市場前景似火，但當前的環境卻似冰。

???????首先，中國移動電子商務面臨的真正瓶頸是安全性。與傳統的電子商務相比，移動電子商務的安全性更加脆弱。沒有有力的安全保證，推廣移動電子商務就只能是紙上談兵。最近的調查表明，國內40％的消費者對移動支付的安全性缺乏信任，超過90％的手機用戶都收到過詐騙短信。

???????其次，移動電子商務的發展障礙也源于消費者對誠信的疑慮，網絡人際交往的虛擬化帶來了誠信的缺失，客觀上網絡認證本身也是一個難點問題。

???????第三，我國的移動電子商務仍處于起步階段，從主營業務上看，目前以電子支付和網上購物為主，服務類型比較單調；從業務形態上看，僅僅是從電腦轉移到了手機等移動設備上，短期內還較難改變用戶的使用習慣。

???????此外，對于那些一直對手機電子商務熱情高漲的企業而言，如何讓手機商城擁有足夠的人氣，獲得可觀的真金白銀的訂單，并成為消費者網購的新潮流，依然是擺在電子商務企業面前的挑戰。

???????針對目前我國手機支付政策不完善的現狀，業內人士呼吁應像網絡支付安全立法一樣建立健全相關的法律體系，以保障手機支付用戶的相關權利。在保障了用戶的支付安全之后，網商就需要緊緊圍繞如何做好服務商去花心思，給用戶提供更多便捷的服務及渠道，做到形式多樣化、爭取靈活、方便應用。

???????其實，國內B2B電子商務市場中，除了買麥網、阿里巴巴和慧聰外，韓國的Tpage，意欲獨占西部市場的全球制造網，也都在虎視眈眈著移動電子商務市場。中國手機電子商務的潛力還遠未被發掘出來，未來2-3年，中國移動電子商務將進入快速增長時期。誰能稱霸移動電子商務市場，我們拭目以待。

???????(本文來源：通信信息報 作者：張小丹)