?????? 網(wǎng)易科技訊 9月28日消息 今日清科集團(tuán)發(fā)布中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)研究報(bào)道，數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2010年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為338.90億元人民幣，相比于2008年增幅為32.38%；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模為3.38億人，相比于2008年增幅為27.31%。

以下為報(bào)告全文：

??????中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，資本市場(chǎng)對(duì)此類市場(chǎng)一直較為關(guān)注，前期的市場(chǎng)投資主要集中在網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商及網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商層面。而在“后網(wǎng)游”時(shí)代，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的投資關(guān)注點(diǎn)有所保留也有所轉(zhuǎn)移。

??????縱觀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)十余年的起起伏伏，清科研究中心分析認(rèn)為，從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)發(fā)展演變情況來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)主要發(fā)展趨勢(shì)如下七點(diǎn)：

（一）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品3D化趨勢(shì)明顯

??????在市場(chǎng)進(jìn)入理性回歸之時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容提供商為了求得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，將逐漸克服浮躁的研發(fā)情緒，從游戲的品質(zhì)上做文章，豐富游戲品類，較為值得關(guān)注的即為3D游戲產(chǎn)品。

（二）媒體化進(jìn)程及新收費(fèi)模式的摸索將加速中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展

??????一方面，從網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式來(lái)看，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲媒體化進(jìn)程的加快，廣告將成為網(wǎng)絡(luò)游戲新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面，從網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式來(lái)看，隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)營(yíng)收的增長(zhǎng)趨緩，以道具或者時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)等盈利模式將面臨挑戰(zhàn)。預(yù)計(jì)未來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲盈利將出現(xiàn)以“游戲玩家相互交互道具，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商獲得分成”等新穎的收費(fèi)模式，增加用戶粘性同時(shí)創(chuàng)新盈利模式。

（三）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的營(yíng)收與用戶數(shù)量持續(xù)增加，增速放緩

??????數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2010年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為338.90億元人民幣，相比于2008年增幅為32.38%；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模為3.38億人，相比于2008年增幅為27.31%。

（四）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的跨界合作案例日漸增多

??????隨著中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的快速與融合發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的跨界合作將日漸明顯，尤其是與傳統(tǒng)文化娛樂(lè)產(chǎn)品的結(jié)合，并購(gòu)及聯(lián)合運(yùn)營(yíng)將成為跨界合作的主要方式。

（五）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲海外將進(jìn)一步海外拓展

??????預(yù)計(jì)2010年之后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⑦M(jìn)一步海外拓展，除一些大型的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商自建海外運(yùn)營(yíng)體系外，一些中小型的網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容提供商將通過(guò)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、合作開(kāi)發(fā)等形式進(jìn)入海外市場(chǎng)。值得關(guān)注的海外市場(chǎng)仍主要集中在東南亞市場(chǎng)和俄羅斯市場(chǎng)。

（六）外圍企業(yè)將通過(guò)并購(gòu)或戰(zhàn)略投資形式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)

??????預(yù)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)游戲的盤整期內(nèi)，并購(gòu)與戰(zhàn)略投資將成為外圍企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的主要途徑。在外圍企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的進(jìn)程中，有三類企業(yè)值得關(guān)注：一是影視傳媒機(jī)構(gòu)；二是中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商；三是部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如百度等。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的“無(wú)界化”發(fā)展，一些較具實(shí)力的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也將進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。

（七）“國(guó)家隊(duì)”將主要通過(guò)合作方式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)

??????隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)整治力度的逐漸加大，政府從內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、支付到虛擬貨幣環(huán)節(jié)層層管控，一方面，深化網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的健康發(fā)展；另一方面，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的洗牌之后，“國(guó)家隊(duì)”將可能通過(guò)并購(gòu)或者聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的形式介入網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，2010年上半年，央視網(wǎng)與盛大的合作、“紅色網(wǎng)游”中青寶網(wǎng)IPO等就是“國(guó)家隊(duì)”進(jìn)入網(wǎng)游市場(chǎng)的先行征兆。

保留與變化中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)四大方向值得投資方關(guān)注：

（一）中小網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商，甚至是小規(guī)模的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)

??????前期，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)投資關(guān)注點(diǎn)主要集中在大型游戲開(kāi)發(fā)商及網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商層面，對(duì)于中小網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商尤其是具有運(yùn)營(yíng)能力或者海外游戲研發(fā)能力的游戲廠商關(guān)注度不足，而隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)步入盤整期后，游戲品質(zhì)的提升對(duì)于游戲廠商的持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。另一方面，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲“走出去”戰(zhàn)略的指引下，一些具有海外游戲研發(fā)背景的廠商值得資本市場(chǎng)關(guān)注。

（二）綜合或垂直的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)商

??????平臺(tái)化發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)之一，用戶也更趨于通過(guò)“一站式”體驗(yàn)獲得所需的游戲品類。一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商憑借市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)盡管已經(jīng)聚集了龐大的用戶群體及豐富的游戲產(chǎn)品，但由于前期平臺(tái)運(yùn)營(yíng)投入較大，后續(xù)發(fā)展對(duì)于資金的需求較為旺盛，為資本市場(chǎng)的接入創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。此外，在網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)盤整期中，一方面，部分平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商擬并購(gòu)一些小型游戲開(kāi)發(fā)商，發(fā)展為“產(chǎn)品+運(yùn)營(yíng)”的模式；另一方面，部分平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商需繼續(xù)海外拓展之路，這都增加了對(duì)資本的需求。

（三）虛擬貨幣交易平臺(tái)商

??????中國(guó)政府相繼出臺(tái)了系列嚴(yán)厲的措施規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣交易市場(chǎng)，對(duì)于理順市場(chǎng)具有積極的作用，不過(guò)“嚴(yán)打”必然使行業(yè)優(yōu)勝劣汰，對(duì)于本身處于發(fā)展初期的企業(yè)而言，生存面臨挑戰(zhàn)，這也是資本市場(chǎng)進(jìn)入的最佳時(shí)期之一。

（四）與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的一些行業(yè)服務(wù)提供商

??????網(wǎng)絡(luò)游戲的興起與發(fā)展?fàn)縿?dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。未來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲步入成熟期，一些與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的服務(wù)行業(yè)值得關(guān)注，如IGA廣告行業(yè)、網(wǎng)游加速器企業(yè)、網(wǎng)游安全企業(yè)、網(wǎng)游安裝交易企業(yè)、在線支付企業(yè)等。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲投資風(fēng)險(xiǎn)仍不容忽視

??????不過(guò)盡管中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展歷經(jīng)十余年，但是作為傳媒娛樂(lè)市場(chǎng)的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)游戲一定程度扮演傳媒角色，政策層面及行業(yè)層面仍面風(fēng)險(xiǎn)。

（一）政策風(fēng)險(xiǎn)

??????中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已經(jīng)引起了中國(guó)政府相關(guān)監(jiān)管部門的廣泛關(guān)注，行業(yè)立法紛紛制定。未來(lái)，預(yù)計(jì)國(guó)家將繼續(xù)加大對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管，包括游戲的審批、運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)、虛擬貨幣交易等環(huán)節(jié)，尤其是針對(duì)未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)管力度將持續(xù)加強(qiáng)，不排除出臺(tái)更為嚴(yán)厲的政策，一定程度上加大了投資網(wǎng)游行業(yè)的政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。

（二）行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

??????首先，從游戲品質(zhì)來(lái)看，同質(zhì)化明顯，中國(guó)自主研發(fā)的游戲創(chuàng)新力度不足；

??????其次，從運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)格局已經(jīng)形成，海外拓展仍需一段相當(dāng)長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)間；

??????再次，從盈利角度來(lái)看，在線時(shí)長(zhǎng)及道具收費(fèi)面臨疲軟，新的收費(fèi)模式尚未清晰；

??????最后，從用戶角度來(lái)看，用戶年輕化與收入較低的現(xiàn)狀一定程度影響游戲的盈利前景。

??????此外，虛擬貨幣的運(yùn)營(yíng)與交易也將在政策監(jiān)管下存在一定的進(jìn)入壁壘與運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

??????(本文來(lái)源：網(wǎng)易科技報(bào)道 )