?????? 網(wǎng)易科技訊 9月28日消息 今日清科集團發(fā)布中國網(wǎng)游市場研究報道，數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2010年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的市場營收規(guī)模為338.90億元人民幣，相比于2008年增幅為32.38%；中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場用戶規(guī)模為3.38億人，相比于2008年增幅為27.31%。

以下為報告全文：

??????中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場經(jīng)過十余年的發(fā)展，資本市場對此類市場一直較為關(guān)注，前期的市場投資主要集中在網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商及網(wǎng)絡(luò)游戲運營商層面。而在“后網(wǎng)游”時代，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的投資關(guān)注點有所保留也有所轉(zhuǎn)移。

??????縱觀中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場十余年的起起伏伏，清科研究中心分析認(rèn)為，從中國網(wǎng)絡(luò)游戲的市場發(fā)展演變情況來看，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場主要發(fā)展趨勢如下七點：

（一）中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品3D化趨勢明顯

??????在市場進入理性回歸之時，中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容提供商為了求得長遠的發(fā)展，將逐漸克服浮躁的研發(fā)情緒，從游戲的品質(zhì)上做文章，豐富游戲品類，較為值得關(guān)注的即為3D游戲產(chǎn)品。

（二）媒體化進程及新收費模式的摸索將加速中國網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展

??????一方面，從網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式來看，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲媒體化進程的加快，廣告將成為網(wǎng)絡(luò)游戲新的利潤增長點。另一方面，從網(wǎng)絡(luò)游戲收費模式來看，隨著中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場營收的增長趨緩，以道具或者時長收費等盈利模式將面臨挑戰(zhàn)。預(yù)計未來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲盈利將出現(xiàn)以“游戲玩家相互交互道具，網(wǎng)絡(luò)游戲運營商獲得分成”等新穎的收費模式，增加用戶粘性同時創(chuàng)新盈利模式。

（三）中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的營收與用戶數(shù)量持續(xù)增加，增速放緩

??????數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2010年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的市場營收規(guī)模為338.90億元人民幣，相比于2008年增幅為32.38%；中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場用戶規(guī)模為3.38億人，相比于2008年增幅為27.31%。

（四）中國網(wǎng)絡(luò)游戲的跨界合作案例日漸增多

??????隨著中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的快速與融合發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的跨界合作將日漸明顯，尤其是與傳統(tǒng)文化娛樂產(chǎn)品的結(jié)合，并購及聯(lián)合運營將成為跨界合作的主要方式。

（五）中國網(wǎng)絡(luò)游戲海外將進一步海外拓展

??????預(yù)計2010年之后，中國網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⑦M一步海外拓展，除一些大型的網(wǎng)絡(luò)游戲運營商自建海外運營體系外，一些中小型的網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容提供商將通過聯(lián)合運營、合作開發(fā)等形式進入海外市場。值得關(guān)注的海外市場仍主要集中在東南亞市場和俄羅斯市場。

（六）外圍企業(yè)將通過并購或戰(zhàn)略投資形式進入網(wǎng)絡(luò)游戲市場

??????預(yù)計在網(wǎng)絡(luò)游戲的盤整期內(nèi)，并購與戰(zhàn)略投資將成為外圍企業(yè)進入網(wǎng)絡(luò)游戲市場的主要途徑。在外圍企業(yè)進入網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的進程中，有三類企業(yè)值得關(guān)注：一是影視傳媒機構(gòu)；二是中國電信運營商；三是部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如百度等。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的“無界化”發(fā)展，一些較具實力的無線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也將進入網(wǎng)絡(luò)游戲市場。

（七）“國家隊”將主要通過合作方式進入網(wǎng)絡(luò)游戲市場

??????隨著中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場整治力度的逐漸加大，政府從內(nèi)容、運營、支付到虛擬貨幣環(huán)節(jié)層層管控，一方面，深化網(wǎng)絡(luò)游戲市場的健康發(fā)展；另一方面，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)游戲市場的洗牌之后，“國家隊”將可能通過并購或者聯(lián)合運營的形式介入網(wǎng)絡(luò)游戲市場，2010年上半年，央視網(wǎng)與盛大的合作、“紅色網(wǎng)游”中青寶網(wǎng)IPO等就是“國家隊”進入網(wǎng)游市場的先行征兆。

保留與變化中，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場四大方向值得投資方關(guān)注：

（一）中小網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商，甚至是小規(guī)模的游戲研發(fā)團隊

??????前期，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場投資關(guān)注點主要集中在大型游戲開發(fā)商及網(wǎng)絡(luò)游戲運營商層面，對于中小網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商尤其是具有運營能力或者海外游戲研發(fā)能力的游戲廠商關(guān)注度不足，而隨著中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場步入盤整期后，游戲品質(zhì)的提升對于游戲廠商的持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。另一方面，中國網(wǎng)絡(luò)游戲“走出去”戰(zhàn)略的指引下，一些具有海外游戲研發(fā)背景的廠商值得資本市場關(guān)注。

（二）綜合或垂直的網(wǎng)絡(luò)游戲運營平臺商

??????平臺化發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)游戲運營的趨勢之一，用戶也更趨于通過“一站式”體驗獲得所需的游戲品類。一些網(wǎng)絡(luò)平臺運營商憑借市場先發(fā)優(yōu)勢盡管已經(jīng)聚集了龐大的用戶群體及豐富的游戲產(chǎn)品，但由于前期平臺運營投入較大，后續(xù)發(fā)展對于資金的需求較為旺盛，為資本市場的接入創(chuàng)造了機會。此外，在網(wǎng)絡(luò)游戲的市場盤整期中，一方面，部分平臺運營商擬并購一些小型游戲開發(fā)商，發(fā)展為“產(chǎn)品+運營”的模式；另一方面，部分平臺運營商需繼續(xù)海外拓展之路，這都增加了對資本的需求。

（三）虛擬貨幣交易平臺商

??????中國政府相繼出臺了系列嚴(yán)厲的措施規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣交易市場，對于理順市場具有積極的作用，不過“嚴(yán)打”必然使行業(yè)優(yōu)勝劣汰，對于本身處于發(fā)展初期的企業(yè)而言，生存面臨挑戰(zhàn)，這也是資本市場進入的最佳時期之一。

（四）與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的一些行業(yè)服務(wù)提供商

??????網(wǎng)絡(luò)游戲的興起與發(fā)展?fàn)縿诱麠l產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。未來，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲步入成熟期，一些與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的服務(wù)行業(yè)值得關(guān)注，如IGA廣告行業(yè)、網(wǎng)游加速器企業(yè)、網(wǎng)游安全企業(yè)、網(wǎng)游安裝交易企業(yè)、在線支付企業(yè)等。

中國網(wǎng)絡(luò)游戲投資風(fēng)險仍不容忽視

??????不過盡管中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展歷經(jīng)十余年，但是作為傳媒娛樂市場的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)游戲一定程度扮演傳媒角色，政策層面及行業(yè)層面仍面風(fēng)險。

（一）政策風(fēng)險

??????中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場已經(jīng)引起了中國政府相關(guān)監(jiān)管部門的廣泛關(guān)注，行業(yè)立法紛紛制定。未來，預(yù)計國家將繼續(xù)加大對市場的監(jiān)管，包括游戲的審批、運營環(huán)節(jié)、虛擬貨幣交易等環(huán)節(jié)，尤其是針對未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)管力度將持續(xù)加強，不排除出臺更為嚴(yán)厲的政策，一定程度上加大了投資網(wǎng)游行業(yè)的政策監(jiān)管風(fēng)險。

（二）行業(yè)風(fēng)險

??????首先，從游戲品質(zhì)來看，同質(zhì)化明顯，中國自主研發(fā)的游戲創(chuàng)新力度不足；

??????其次，從運營角度來看，國內(nèi)運營格局已經(jīng)形成，海外拓展仍需一段相當(dāng)長的發(fā)展時間；

??????再次，從盈利角度來看，在線時長及道具收費面臨疲軟，新的收費模式尚未清晰；

??????最后，從用戶角度來看，用戶年輕化與收入較低的現(xiàn)狀一定程度影響游戲的盈利前景。

??????此外，虛擬貨幣的運營與交易也將在政策監(jiān)管下存在一定的進入壁壘與運營風(fēng)險。

??????(本文來源：網(wǎng)易科技報道 )