來源：網(wǎng)易科技 時間：2010-8-16

　　
　　易觀國際EnfoDesk易觀智庫數(shù)據(jù)顯示：2010年第二季度中國網(wǎng)游市場規(guī)模達77.83億，環(huán)比下滑0.5%；2010年上半年中國網(wǎng)游市場規(guī)模達156億元，較2009年下半年環(huán)比增長8.3%，較2009年上半年同比增長33.4%.中國網(wǎng)游市場增長階段性停滯，步入盤整階段。

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　　易觀國際（Analysys International）總結(jié)2010年上半年中國網(wǎng)游市場，從以下幾個方面進行總結(jié)、解讀、預(yù)測。：

　　產(chǎn)品革新，新老交替斷檔。易觀在年初預(yù)測2010年將是視頻游戲融合進入中國市場的一年，而上半年的市場放緩，正是產(chǎn)品新老交替的真空期。一方面融入視頻游戲體驗的諸多新游戲進入玩家的視野，加速了老游戲的生命周期走向預(yù)警階段。另一方面，創(chuàng)新游戲正在涌入市場，且尚未達到高峰，這一期間仍將是市場教育階段，網(wǎng)游市場將有所回暖，但爆發(fā)至少在2011年，其中不乏暴雪、EA、育碧、索尼、等游戲開發(fā)商新的網(wǎng)游產(chǎn)品。

　　用戶需求不明確，付費被透支。由于自主研發(fā)能力的提升，我國網(wǎng)游產(chǎn)品市場供求失衡，大量新游戲涌入市場。紅海中出位的營銷，用戶更多的是以好奇心為動機進行游戲，而淡化了真實的娛樂需求，用戶難以在游戲中沉淀并產(chǎn)生付費需求。另一方面，游戲的付費價值過于單一，充斥各類消費陷阱，且虛擬道具貶值之快速，使得廣范圍用戶的付費意愿越來越低，核心用戶ARPU越發(fā)提高，用戶的付費被廠商逐利的心態(tài)透支。隨著政策的落地，企業(yè)的自律，用戶消費將逐漸趨向理性，ARPU逐漸攤薄，APA逐漸提高。經(jīng)過調(diào)整期，市場將平穩(wěn)、理性的增長。

　　企業(yè)分工細化，代理模式回歸。易觀預(yù)測2010年將是運營企業(yè)與研發(fā)企業(yè)分化的一年，《網(wǎng)落游戲管理暫行辦法》對運營門檻的提高更明確了這一方向。創(chuàng)新廠商涌入市場，其中不乏大量的原游戲外包公司，而運營企業(yè)正在加快對國內(nèi)外優(yōu)秀研發(fā)企業(yè)的資本整合，并積極的在海外市場布局，同時我們也發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)游產(chǎn)品的生產(chǎn)過程越發(fā)細化，各環(huán)節(jié)的專業(yè)外包公司逐漸浮出水面，產(chǎn)業(yè)鏈周邊環(huán)節(jié)也相應(yīng)受益，包括CG制作、游戲配音、玩具周邊等。同時，由于國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)品策劃水平較美國、日本、韓國有一定差距，市場缺乏新類型的網(wǎng)游精品，為了搶占新市場，代理模式將再次回歸，其中以《龍之谷》《戰(zhàn)地OL》《星際爭霸2》等為代表。

　　政策落地，引導(dǎo)市場理性發(fā)展。《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》出臺，網(wǎng)游監(jiān)管已經(jīng)有法可依。雖然于8月1日執(zhí)行，但由于《辦法》提高了市場準(zhǔn)入門檻、加強了對消費者及未成年玩家的保護，上半年對市場影響較小。但根據(jù)下半年執(zhí)行力度，《辦法》對消費陷阱等內(nèi)容的監(jiān)管，將對各廠商業(yè)績有所影響。

　　易觀國際（Analysys International）分析認為，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場所處的增長低谷，是發(fā)展必經(jīng)過程，調(diào)整大約需要1年左右時間，下半年網(wǎng)游市場整體增幅將保持在4%-8%，逐漸回暖。