2010-08-11 　來源: 《信息時(shí)報(bào)》

??????? 民營網(wǎng)絡(luò)視頻與國有廣電媒體在經(jīng)歷了“世界杯”的成功轉(zhuǎn)播后，面對(duì)三網(wǎng)融合的不斷推進(jìn)，以優(yōu)酷、土豆以及酷6為主的民營視頻網(wǎng)站頻頻通過內(nèi)容反向輸出，加強(qiáng)與國資廣電媒體等“正規(guī)軍”的合作。業(yè)界專家稱，視頻業(yè)對(duì)三網(wǎng)融合的巨大市場(chǎng)蛋糕窺視已久，民營視頻與國有廣電媒體的合作是互相借勢(shì)，民營視頻希望通過與各“地方臺(tái)”等國資視頻的合作，借助國資資源和政策優(yōu)勢(shì)圖謀突破，而電視臺(tái)則希望借助民營視頻的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)并達(dá)到快速積累用戶的目的。

三網(wǎng)融合讓視頻業(yè)迎新機(jī)遇

???????據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2010年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.65億。僅2010年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻新增用戶2500萬，增幅高達(dá)10.4%。《報(bào)告》認(rèn)為，隨著三網(wǎng)融合政策的層層推進(jìn)和實(shí)施，視頻業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

???????分析人士稱，電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)整合給視頻業(yè)帶來的最大利好是視頻傳輸速率的提高，接入渠道的增多，這將使視頻業(yè)獲得更廣泛的用戶支持，成為大眾視頻消費(fèi)的重要方式，快速提升了網(wǎng)絡(luò)視頻的媒體價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

???????近日剛剛完成第5輪5000萬美金融資的土豆網(wǎng)創(chuàng)始人及CEO王微向信息時(shí)報(bào)記者表示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展的第二個(gè)五年，本次融資將主要用于對(duì)移動(dòng)終端開發(fā)進(jìn)行升級(jí)，全面發(fā)力無線業(yè)務(wù)，整合專業(yè)內(nèi)容推進(jìn)全媒體業(yè)務(wù)拓展，以及進(jìn)一步改善用戶體驗(yàn)，以應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合時(shí)代的挑戰(zhàn)。

???????其實(shí)，早在7月初，在三網(wǎng)融合12城市試點(diǎn)名單公布時(shí)，優(yōu)酷CEO古永鏘在接受媒體采訪時(shí)便指出：三網(wǎng)融合是一個(gè)龐大的市場(chǎng)機(jī)遇，它同時(shí)融合了很多領(lǐng)域，媒體領(lǐng)域，電信領(lǐng)域，娛樂領(lǐng)域，通信領(lǐng)域等很多元素。他表示：“在三網(wǎng)融合的趨勢(shì)下，合作對(duì)視頻業(yè)來說非常重要。”

民營視頻結(jié)盟電視臺(tái)

???????內(nèi)容整合方面則成了民營視頻與“正規(guī)軍”拉開合作序幕的敲門磚。

???????分析人士稱，不論是優(yōu)酷與安徽衛(wèi)視嘗試以主題季的跨平臺(tái)網(wǎng)臺(tái)之間的活動(dòng)、一些熱播劇在電視臺(tái)和優(yōu)酷進(jìn)行同步播出；還是搜狐高調(diào)開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+電視臺(tái)”的跨媒體聯(lián)合營銷，“正規(guī)軍”同民營視頻的結(jié)盟模式得到視頻業(yè)界的普遍認(rèn)可。據(jù)了解，包括酷6在內(nèi)的視頻網(wǎng)站正在積極運(yùn)作，爭(zhēng)取加強(qiáng)與“正規(guī)軍”的進(jìn)一步合作。

???????“將來網(wǎng)絡(luò)視頻和電視必然會(huì)成為主流媒體，因此這兩種媒體間的互動(dòng)將會(huì)變得非常重要。在接下來的時(shí)間里，業(yè)界將會(huì)見到越來越多的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、制播聯(lián)動(dòng)，這是一場(chǎng)新媒體革命。”分析人士稱說。優(yōu)酷副總裁魏明對(duì)此也表示，民營視頻網(wǎng)站之間不太可能和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分享作品，但視頻網(wǎng)站卻能和電視臺(tái)一起分享。

???????對(duì)此，分析人士稱，“正規(guī)軍”缺乏用戶基礎(chǔ)，民營視頻網(wǎng)站擁有龐大的、日益增長(zhǎng)的用戶群，而且內(nèi)容有明顯的差異化，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

商業(yè)模式有待進(jìn)一步突破

???????對(duì)于民營視頻結(jié)盟電視臺(tái)現(xiàn)狀，有業(yè)內(nèi)人士指出，目前民營視頻與地方臺(tái)等國資正規(guī)軍的“甜蜜合作”還處于探索階段。
???????“在內(nèi)容整合之外，其實(shí)業(yè)界更期待的是商業(yè)盈利模式上的進(jìn)一步突破。”酷6網(wǎng)副總裁陳峰接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)指出，視頻網(wǎng)站的盈利手段為廣告收入、用戶付費(fèi)收入，需要花費(fèi)大量資金購買的版權(quán)，而電視臺(tái)具有內(nèi)容資源以及政策等方面的先天優(yōu)勢(shì)。

???????優(yōu)酷副總裁魏明對(duì)此也表示，“希望同電視臺(tái)開拓一個(gè)新的合作模式，利用各自的資源優(yōu)勢(shì)一起做推廣營銷，為客戶提供跨界營銷的新模式。”

???????對(duì)于外界宣稱的關(guān)于目前民營視頻與電視臺(tái)的“新老媒體競(jìng)合”一說，分析人士指出，將來兩者合作的空間大于競(jìng)爭(zhēng)的空間。新媒體會(huì)包容傳統(tǒng)媒體，且傳統(tǒng)媒體與新媒體之間也不存在誰替代誰的問題。

???????(本文來源：信息時(shí)報(bào) 作者：何秋養(yǎng))