2010年07月02日10:59

???? ? 谷歌本周在一次新聞發(fā)布會上披露了該公司未來的三大擴(kuò)張領(lǐng)域：手機(jī)、電視和社交廣告。
????? ?騰訊科技訊（晁暉）北京時間7月2日消息，據(jù)國外媒體報道，谷歌本周在一次新聞發(fā)布會上披露了該公司未來的三大擴(kuò)張領(lǐng)域：手機(jī)、電視和社交廣告。

??????谷歌的顯示廣告業(yè)務(wù)正在迅速發(fā)展。谷歌產(chǎn)品管理副總裁尼爾·莫漢(Neal Mohan)表示，目前，顯示廣告市場規(guī)模為200億美元，未來數(shù)年可能增長到400億、600億、800億美元，甚至更高。但顯示廣告緣何目前沒有增長到這樣的水平？原因就在于效果不好。出版商無法向受眾發(fā)布他們感興趣的廣告。谷歌最近將所有顯示廣告業(yè)務(wù)整合為一個品牌Google Display，希望幫助出版商改進(jìn)廣告發(fā)布效果。

???? ?隨著廣告效果的改進(jìn)，廣告對客戶的價值就會提高，谷歌的收入也將水漲船高。谷歌希望顯示廣告業(yè)務(wù)能形成一個良性循環(huán)。

????? 谷歌全球媒體和平臺副總裁亨里克·德-卡斯特羅(Henrique de Castro)表示，該公司認(rèn)為未來數(shù)年將有三大增長領(lǐng)域：

1、手機(jī)

?????由于上網(wǎng)不再意味著必須端坐在計算機(jī)前，潛在的廣告受眾可能一天24小時都在上網(wǎng)，這意味著更多的廣告和更多的機(jī)遇。如果了解用戶所處的地理位置，谷歌在廣告方面將有更大的作為。例如，如果用戶在大街上通過iPhone訪問谷歌的地圖服務(wù)，谷歌就可以向用戶發(fā)布附近餐館的廣告。谷歌的目標(biāo)不僅僅是發(fā)布更多的廣告，而是發(fā)布用戶更感興趣和效果更好的廣告。

2、電視

?????Google TV平臺將是谷歌進(jìn)軍電視領(lǐng)域的一項重要舉措，谷歌將通過Google TV發(fā)布廣告。德-卡斯特羅表示，隨著越來越多的電視內(nèi)容轉(zhuǎn)向IP服務(wù)，谷歌將幫助相關(guān)廠商利用廣告增加收入。

3、社交廣告

?????德-卡斯特羅沒有闡述谷歌在社交廣告方面的策略。谷歌可以通過自己的類Facebook服務(wù)Google Me發(fā)布廣告，也可以提高當(dāng)前廣告的傳播能力，或者兼而有之。

?????谷歌進(jìn)軍社交媒體領(lǐng)域有成功也有失敗，盡管Buzz并未取得預(yù)期成功，但YouTube則一路凱歌高奏。

?????目前，谷歌幾乎所有收入都來自搜索廣告，三大領(lǐng)域策略執(zhí)行的好壞將決定它能否繼續(xù)維持驚人的增長速度。