??????? 經(jīng)過十余年的發(fā)展，2010年的中國搜索引擎市場(chǎng)，正經(jīng)歷由穩(wěn)定增長(zhǎng)到翹尾上揚(yáng)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)：一方面，核心運(yùn)營(yíng)商谷歌在華戰(zhàn)略的變故使得中國搜索引擎市場(chǎng)出現(xiàn)了新的機(jī)會(huì)空間，各類新進(jìn)入者加快戰(zhàn)略進(jìn)程，從橫向拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)；另一方面，付費(fèi)搜索的商業(yè)模式已經(jīng)獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，中國搜索引擎市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商，尤其是核心運(yùn)營(yíng)商，在此基礎(chǔ)上著手實(shí)踐新的商業(yè)模式，縱向挖掘市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。艾瑞預(yù)計(jì)2011年中國搜索引擎市場(chǎng)認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商積極的產(chǎn)品創(chuàng)新可以預(yù)見，交叉領(lǐng)域的合作以及多產(chǎn)品線的滲透（如微博、LBS、桌面軟件）將是市場(chǎng)的重要業(yè)態(tài)，基于流量方面的爭(zhēng)奪將更加激烈。

???????艾瑞咨詢盤點(diǎn)2010年中國搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)，認(rèn)為市場(chǎng)從“新機(jī)遇”、“新外延”、“新思路”、“新模式”四個(gè)方面體現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

盤點(diǎn)一：市場(chǎng)出現(xiàn)“新機(jī)遇”，核心運(yùn)營(yíng)商積極應(yīng)對(duì)

相關(guān)事件一：谷歌服務(wù)器移至香港

???????2010年3月23日，google.cn停止服務(wù)，其域名直接跳轉(zhuǎn)至google.com.hk，代為提供中文搜索服務(wù)，其服務(wù)穩(wěn)定性受到一定影響。

相關(guān)事件二：騰訊成立搜搜事業(yè)部

???????2010年4月，騰訊宣布成立搜搜事業(yè)部，大力發(fā)展搜索業(yè)務(wù)，在品牌建設(shè)、技術(shù)和人力方面加大投入力度，包括發(fā)布新slogan和logo，創(chuàng)新和提升搜索體驗(yàn)，拓展2B端渠道建設(shè)，并在之后收購社區(qū)平臺(tái)及服務(wù)提供商康盛創(chuàng)想，為包括搜索業(yè)務(wù)在內(nèi)的相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行資源儲(chǔ)備。

相關(guān)事件三：阿里注資，搜狗分拆獨(dú)立運(yùn)營(yíng)

???????2010年8月9日，搜狐正式宣布旗下搜狗與阿里巴巴成立合資公司，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，搜狐接受了阿里巴巴、云峰基金以及董事長(zhǎng)張朝陽的個(gè)人投資，新公司中阿里巴巴和云峰基金共占股16％，張朝陽個(gè)人占股16％，搜狐集團(tuán)保留剩余68％股份。

???????艾瑞咨詢點(diǎn)評(píng)：根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止2009年底，谷歌中國的網(wǎng)頁搜索請(qǐng)求量份額為18.9%，僅次于百度列于市場(chǎng)第二，并顯著高于其他搜索引擎運(yùn)營(yíng)商，其用戶資源可見一斑。谷歌在中國戰(zhàn)略的調(diào)整，對(duì)于中國搜索引擎市場(chǎng)來說，是長(zhǎng)期穩(wěn)定的雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生改變的重大歷史時(shí)機(jī)。

針對(duì)上述”機(jī)遇缺口”，中國通用搜索引擎市場(chǎng)中，搜狗、搜搜等運(yùn)營(yíng)商在戰(zhàn)略、資金、人力等方面均顯著加大投入，艾瑞認(rèn)為，市場(chǎng)的變化具備兩面性：一方面，更多玩家參與并加大投入，有利于市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)和健康發(fā)展；另一方面，百度作為目前中國市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先的搜索引擎運(yùn)營(yíng)商，其在短期內(nèi)獲得可觀的”替代效應(yīng)”，這將一定程度上拔高市場(chǎng)門檻，加大同業(yè)者進(jìn)入成本。

盤點(diǎn)二：“泛搜索”玩家躍躍欲試，通用搜索拓展行業(yè)邊界

相關(guān)事件一：淘寶旗下搜索引擎“一淘”上線，劍指全網(wǎng)購物搜索

???????2010年10月，淘寶旗下搜索引擎“一淘”beta版上線，以獨(dú)立域名（etao.com）提供以購物搜索為特色業(yè)務(wù)的全網(wǎng)搜索服務(wù)，其網(wǎng)頁搜索服務(wù)由Bing和搜狗兩家提供，用戶在兩個(gè)品牌的網(wǎng)頁搜索服務(wù)中進(jìn)行自主選擇。

相關(guān)事件二：微博爆發(fā)式增長(zhǎng) 站內(nèi)搜索不容小覷

???????2009年開始，以新浪為代表的門戶網(wǎng)站陸續(xù)推出微博服務(wù)，并迅速滲透和廣泛應(yīng)用，根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，截止2010年10月，中國微博服務(wù)的月度覆蓋人數(shù)達(dá)到1.2億人，月度有效瀏覽時(shí)間達(dá)到6033.9萬小時(shí)。

???????艾瑞咨詢分析認(rèn)為，微博服務(wù)的廣泛應(yīng)用，使得實(shí)時(shí)搜索和社交搜索成為可能，并且參考國外標(biāo)桿企業(yè)twitter的發(fā)展來看，基于微博的站內(nèi)搜索及其商業(yè)化應(yīng)用都具備一定的發(fā)展?jié)摿Γ鹫J(rèn)為，以微博為代表的社交站內(nèi)搜索將是搜索引擎市場(chǎng)的一個(gè)重要補(bǔ)充和外延（當(dāng)然，政策層面的支持是該業(yè)務(wù)大范圍發(fā)展和商用的重要前提）。

相關(guān)事件三：核心通用搜索運(yùn)營(yíng)商積極創(chuàng)新 拓寬行業(yè)邊界

???????2010年9月，百度正式推出“應(yīng)用開放平臺(tái)”，第一批上線應(yīng)用超過500多項(xiàng)，涵蓋游戲、在線娛樂、安全殺毒等諸多領(lǐng)域。平臺(tái)使得用戶不必再進(jìn)入第三方網(wǎng)站，可直接在百度搜索頁面完成聽音樂、玩游戲等多項(xiàng)應(yīng)用。艾瑞認(rèn)為，這是搜索對(duì)象由網(wǎng)頁拓展到應(yīng)用，行業(yè)邊界由此得到外延。

???????2010年5月19日，在2010 Google I/O大會(huì)上Google公司發(fā)布其最新產(chǎn)品——Google TV.Google TV采用Android 2.1系統(tǒng)、英特爾Atom芯片，內(nèi)置Chrome瀏覽器，可以瀏覽網(wǎng)站、觀看視頻、進(jìn)行網(wǎng)頁搜索以及游戲、音樂播放等多類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，并于2010年四季度問世。艾瑞認(rèn)為，Google TV使得包括搜索在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)拓展到新的平臺(tái)，成為行業(yè)邊界拓展的重要實(shí)例。

???????艾瑞咨詢點(diǎn)評(píng)：艾瑞認(rèn)為，搜索引擎作為一項(xiàng)”普適性”互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，未來發(fā)展的重要方向之一即是與多類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)甚至是線下生活服務(wù)的多維度滲透，這一方面包括，越來越多的垂直領(lǐng)域商家涉及搜索業(yè)務(wù)，分流既有搜索需求或催生并做大細(xì)分市場(chǎng)；另一方面，傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)的優(yōu)秀玩家，將積極拓展到新的領(lǐng)域，將其在搜索方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到更廣泛的領(lǐng)域，促進(jìn)自身以及行業(yè)的全新發(fā)展。

盤點(diǎn)三：無線市場(chǎng)的創(chuàng)新應(yīng)用為搜索引擎提供“新思路”

相關(guān)事件一：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)高速增長(zhǎng) 前景大好

???????根據(jù)《iResearch-2009-2010年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》研究數(shù)據(jù)顯示，2010年底，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3.51億，較2009年增長(zhǎng)50.4%，預(yù)計(jì)到2012年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到5.62億。

???????根據(jù)艾瑞咨詢對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的研究和預(yù)估，2010年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到226.9億元，同比增長(zhǎng)45.8%.而隨著3G的快速發(fā)展以及移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)普及率的提高，艾瑞咨詢認(rèn)為未來兩年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到404.5億元和786.7億元，增速分別達(dá)到78.3%和94.5%.

相關(guān)事件二：谷歌收購AdMob，并與AdSense進(jìn)行整合

???????2010年5月22日，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）周五宣布，批準(zhǔn)谷歌斥資7.5億美元收購手機(jī)廣告公司AdMob.2010年11月，Google宣布整合AdMob和AdSense服務(wù)。

???????廣告主和廣告服務(wù)提供商可通過AdMob平臺(tái)尋找目標(biāo)手機(jī)用戶，進(jìn)行品牌推廣并且獲利。AdMob每月通過15000多家手機(jī)網(wǎng)站和應(yīng)用程序提供至少100億個(gè)Banner廣告和文字鏈廣告，客戶包括可口可樂、寶潔、阿迪達(dá)斯和派拉蒙等品牌企業(yè)。

相關(guān)事件三：蘋果推出移動(dòng)廣告平臺(tái)iAd

???????2010年4月，蘋果宣布面向iPhone和iPad推出移動(dòng)廣告平臺(tái)iAd，這標(biāo)志著蘋果加大了手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展力度。蘋果iPhone中的廣告大多數(shù)出現(xiàn)在免費(fèi)應(yīng)用程序中，手機(jī)廣告在出現(xiàn)時(shí)會(huì)先詢問用戶是否愿意點(diǎn)擊進(jìn)入。

???????艾瑞咨詢點(diǎn)評(píng)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)不可當(dāng)，布局移動(dòng)市場(chǎng)成為各類搜索引擎運(yùn)營(yíng)商的不二選擇，抓準(zhǔn)移動(dòng)市場(chǎng)的差異性和切入點(diǎn)是進(jìn)入市場(chǎng)的前提和關(guān)鍵。艾瑞認(rèn)為，具體到搜索引擎服務(wù)而言，移動(dòng)用戶行為方式的差異性表現(xiàn)在，更多的搜索行為融入到”使用情境”中（如移動(dòng)終端、操作系統(tǒng)、各類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等），并與”使用情境”高度相關(guān)。

???????從這個(gè)方面來說，AdMob和iAd的示范效應(yīng)在于，將商業(yè)視角拓展于迅速發(fā)展的應(yīng)用程序，將其作為新的廣告投放平臺(tái)。艾瑞建議搜索引擎運(yùn)營(yíng)商，重視移動(dòng)搜索的”情境效應(yīng)”，梳理并評(píng)估各類軟硬件及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與搜索服務(wù)交叉的可能性，通過交叉滲透發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。

盤點(diǎn)四：“新模式”是行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展的重要保證

相關(guān)事件一：核心運(yùn)營(yíng)商力拓廣告網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)

???????2010年初，谷歌旗下品牌廣告網(wǎng)絡(luò)Double Click正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，并與Adwords業(yè)務(wù)捆綁向廣告主和代理公司進(jìn)行推廣。

???????2010年8月，百度TV運(yùn)營(yíng)方隨視傳布完成第二輪融資，總金額達(dá)5000余萬人民幣，由浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)領(lǐng)投。

???????2010年10月，百度高級(jí)副總裁沈浩瑜在百度Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議上明確表示，”明年將接續(xù)革新上下文廣告，估計(jì)顯示廣告帶來的收入將連續(xù)上漲”.

相關(guān)事件二：百度與CRIC達(dá)成戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式

???????2010年Q3，中國房產(chǎn)信息集團(tuán)（CRIC）宣布和百度達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議：CRIC于2010年8月開始獨(dú)家建設(shè)和運(yùn)營(yíng)百度所有與房地產(chǎn)和家居相關(guān)的頻道，包括house.baidu.com， leju.baidu.com， jiaju.baidu.com.百度樂居在運(yùn)營(yíng)模式、廣告形式及計(jì)費(fèi)方式等方面均有一定創(chuàng)新。

???????艾瑞咨詢點(diǎn)評(píng)：艾瑞認(rèn)為，搜索引擎行業(yè)經(jīng)歷十余年的發(fā)展，付費(fèi)搜索的商業(yè)模式逐漸受到市場(chǎng)以及投資人的認(rèn)可，行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。根據(jù)《iResearch-2009-2010年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報(bào)告》研究顯示，以運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收總和計(jì)算中國搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模，2009年中國搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)69.6億元（約合10.2億美元），相比2008年的50.3億元，年同比增長(zhǎng)38.5%，增長(zhǎng)趨于穩(wěn)健。

???????在付費(fèi)搜索的基礎(chǔ)上，拓展新的業(yè)務(wù)類型和運(yùn)營(yíng)模式，有助于行業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展，獲得投資人關(guān)注和認(rèn)可的同時(shí)，更為行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展注入新的動(dòng)力和多樣可能。艾瑞認(rèn)為，顯示廣告的合理應(yīng)用以及品牌廣告主的有效拓展，是搜索引擎行業(yè)未來發(fā)展的重要方向之一。

???????(本文來源：網(wǎng)易科技報(bào)道 )