來源:?北京青年報?時間:?2016-12-16

網絡直播并非建一個網站、有個攝像頭、麥克風就可以開工，而必須以獲取一定資質為條件。網絡直播不可能長期靠低俗打天下，當監管力度越來越大，打擦邊球、鉆法律政策空子等不但存在巨大的風險，最終也將遭到受眾的抵制和拋棄。

文化部日前制定并印發《網絡表演經營活動管理辦法》，將于2017年1月1日起施行。《辦法》要求，網絡表演經營單位應向省級文化行政部門申請取得經營許可證，不具備內容自審及實時監管能力的不得開通表演頻道；網絡表演經營單位應要求表演者使用有效身份證件實名注冊，并采取面談、錄制通話視頻等有效方式進行核實。

此前，國家新聞出版廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，要求直播平臺必須持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》，未取得許可證的機構和個人不能從事直播業務。目前，多數直播平臺正處于快速增長的“蜜月期”，但一場最嚴監管已經臨近，網絡直播“持證上崗”的時代即將開啟，行業洗牌已勢在必行，拐點來得比預期要快，特別是中小直播平臺將面臨生死考驗。

網絡直播作為一種新的技術應用和信息傳播交流模式，在豐富網絡文化、滿足人們精神文化需求方面，提供了頗具吸引力的平臺。據統計，截至今年6月，中國網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總體的45.8%，相當于每兩個網友中，就有一人是直播用戶。業內預計，2016年網紅產業產值將接近580億，超過去年中國電影440億元的票房，而網絡直播是網紅產業中最為火熱的IP流量變現渠道。

眼下，網絡直播已不再是小眾亞文化，尤其是在網絡直播快速發展態勢下，網絡直播的內容卻是泥沙俱下，其中“拿著低俗當個性、拿著無聊當有趣”的平臺和主播絕非少數。在網絡直播走紅的熱潮中，一些直播平臺上的“網紅”為了吸引“粉絲”，不惜違背社會公序良俗，以低俗、色情等內容吸引網民眼球。一些直播平臺為了提高點擊率，不僅積極為惡俗“網紅”提供陣地，而且頻出奇招、歪招為其推波助瀾。這些網絡惡俗炒作手段和方式，使網絡空間彌漫著一股不健康的氣息，如果任憑這種惡俗炒作繼續，網絡文明必將受到嚴重污染。

文化部頒行的《網絡表演經營活動管理辦法》，從平臺資質上把住準入關口，持證上崗等硬性規定，無疑為無序混亂的直播行業豎起一座高墻，推動行業重新洗牌。網絡直播并非建一個網站、有個攝像頭、麥克風就可以開工，而必須以獲取一定資質為條件。《辦法》的核心問題就是證件資質的獲得，網絡直播只有取得合法許可證并實名注冊，才能合法、正常地運營。此前，有關網絡直播平臺的法律和政策處于模糊甚至空白狀態，《辦法》開啟“破天荒式”監管，無疑有利于擠出網絡直播市場的泡沫，依法對直播內容進行規范管理。

網絡直播本身并無“原罪”，實際運行中出現的問題，主要是一些“網紅”的低俗、色情表演和一些網絡直播平臺對他們的放任。現在套上《辦法》的“緊箍咒”，既要加強執法力度，采取接受群眾舉報、不定期抽查等方式，保持打擊低俗直播的持續高壓，也要把這種壓力轉化動力，促進直播平臺更加嚴格自律和積極創新。網絡直播平臺應當主動轉變思維觀念，更加主動地擺脫低俗標簽，從改變盈利模式、創新節目內容上入手，才能在行業競爭中走得更穩更遠。

政府主管加強監管，并不是要扼殺網絡直播這個新生事物，而是引導它健康發展，在向社會傳播正能量的同時，推動網絡直播行業自身健康發展。網絡直播不可能長期靠低俗打天下，當監管力度越來越大，打擦邊球、鉆法律政策空子等不但存在巨大的風險，最終也將遭到受眾的抵制和拋棄。網絡直播平臺只有勇立良性競爭潮頭，才能在互聯網行業整體發展中贏得應有的份額。